Tio frågor: Nadja Swarovski

Anonim

Hennes farfar inspirerade Coco Chanel och Christian Dior att använda kristall. Nu har Nadja Swarovski, som tillämpar samma princip på interiörer, beställt några av världens högsta arkitekter och produktdesigners att arbeta med företagets glittrande stenar för Crystal Palace-kollektionen, vilket skapar en känsla och omprövar ljuskronan i processen.

1. Det har sagts att du har förhöjt företagets bild från kitsch till couture. Säljer inte kitsch bättre?
Tja, jag måste säga att jag aldrig använder ordet "kitsch". Om du tänker på små figurer som kitsch, så är det någon annans konnotation, inte min. Vi har cirka 500 000 samlare världen över.

2. Var Crystal Palace con tem porary ljuskrona samling din idé? Vad var inspirationen för det?
Vi hade börjat uppfinna oss inom modebranschen, och jag ville se om den samma ekvationen skulle fungera för interiörer, nämligen att använda avancerade designers. Vi kom fram med en lista över människor, sätta vår produkt i händerna och låt dem springa med den. Att sätta sin syn i verklighet var den svåraste delen av processen.

3. Vad är det som att arbeta med så många olika designers?
Designers är mästarsynare. Varje gång kommer någon fram med en design som är så uppenbar, men vi tänkte bara inte på det. Till exempel, Tord Boontjes Blomning. Hans kort var att återuppfinna ljuskronan, och vi förväntade oss allting mycket geometriskt. Plötsligt var det här mycket organiska blomman - det blåste alla borta.

4. Vem finns på din önskelista av designers som du helst skulle vilja arbeta med i framtiden?
Önskelistan är så lång. Många människor kommer också till oss som vill delta, vilket är en otrolig ära. Alla de stora arkitekterna i världen - min skit, jag är nyfiken på att se deras tolkningar.

5. Har någon sagt nej?
En person sa att det var för mycket av en utmaning för honom. Det var Ron Arad, men vi fortsatte och de saker han gjort är verkligen fantastiska.

6. Varför gjorde ljuskronorna en sådan känsla?
När vi började projektet såg jag inte några ljuskronor alls - var som helst. Även inom Swarovski, sa folk att ljuskronan verkade död. Jag tänkte: "Det är just därför vi måste skapa något för att återuppliva det." Jag tycker att vi definitivt var en stimulans för industrin som helhet. Vi har också försökt att placera dem i rum där du inte förväntar dem. Nu är det okej att ha en ljuskrona i köket eller på badrummet.

7. Vad är nästa? Vilka nya produkter är i offing?
Vi strävar ständigt efter att skapa innovativa produkter, till exempel en kombination av kristall med viss plast eller silikon. Och så skapar vi naturligtvis speciella skärningar av kristall för designers: Andrée Putman lanserade sin sten i september.

8. Det har pratats om Swarovski hotell i arbetena. Är de nära?
Inget nära förestående än. Just nu är det en sak att bestämma vår strategi. Hur vill vi positionera oss själva på marknaden - och var? Men det är inte ja eller nej. Det är när.

9. Har du en favorit ljuskrona från samlingen? Och äger du en?
Jag har två hemma; det är allt jag har plats för. Ja, jag har en favorit, men jag kan inte säga vilken som helst.

10. Har du en huvudplan i åtanke?
Vi planerar att utvecklas bortom ljuskronan, och det finns en stor potential i hemmet. Jag tror att cocooning fortfarande pågår; folk vill ha sin skräddarsydda miljö, och vi vill skapa produkter som är relevanta för det.